Parfumerie en Chine : les grandes tendances olfactives découvertes au salon Shanghai Notes

Quelles sont les nouvelles tendances olfactives en Chine et en Asie ?

À l’occasion du salon Shanghai Notes, les équipes de Flair et d’Alexandre.J sont parties à la découverte d’un marché de la parfumerie en pleine évolution. Entre parfums fruités, muscs enveloppants, notes boisées et accords de thé, cette immersion révèle une approche singulière de la création parfumée, à la croisée de l’innovation, du bien-être et de l’identité culturelle asiatique.

 

Les grandes tendances olfactives de la parfumerie asiatique

L’expérience du salon Shanghai Notes met en lumière des tendances sensiblement différentes de celles observées sur le marché européen. Quatre grandes familles olfactives se distinguent : les boisés, les accords lactés, les floraux légers et les fruités frais.

Les parfums fruités séduisent par leur aspect juteux, lumineux et réaliste. Le yuzu, le pomelo, la goyave et la grenade figurent parmi les ingrédients remarqués par les participants. Le matcha, le thé au jasmin et le riz gluant enrichissent également les palettes créatives, avec des interprétations qui s’éloignent parfois des accords traditionnellement travaillés en Europe.

Les notes vertes, notamment le bourgeon de cassis, occupent aussi une place importante dans les compositions découvertes au salon.

 

Le clean scent asiatique : une parfumerie de peau chaleureuse

Autre tendance forte : les parfums de peau, ou skin scents. Dominés par les muscs blancs et les facettes poudrées, ils recherchent une sensation de douceur, de confort et de proximité.

Cependant, le clean scent asiatique se distingue de son équivalent européen. Là où la parfumerie occidentale privilégie souvent une fraîcheur évoquant le linge propre et les notes de lessive, l’approche observée à Shanghai se veut plus chaleureuse, intime et enveloppante. Elle évoque la peau, le réconfort et la sensation d’une étreinte.

Cette recherche de bien-être traduit une volonté de créer des parfums faciles à porter, capables d’accompagner le quotidien tout en procurant une sensation positive.

 

Une parfumerie synthétique aux compositions souvent linéaires

Les professionnels interrogés soulignent également la forte présence de matières synthétiques, d’aldéhydes et de solvants dans de nombreuses créations. Malgré des concentrations parfois élevées, les parfums peuvent présenter une intensité olfactive modérée et une évolution relativement linéaire.

Les notes boisées demeurent néanmoins essentielles. Le bois de santal, associé au poivre, à l’iris et au patchouli, témoigne d’un attachement aux matières qui occupent une place importante dans l’histoire et la culture chinoises.

En parallèle, certaines marques explorent des univers plus audacieux, avec des accords cuirés, fumés et sombres, qui viennent bousculer les tendances dominantes.

 

Shanghai Notes : entre design futuriste et identité culturelle chinoise

Au-delà des fragrances, le salon Shanghai Notes se distingue par une expérience visuelle immersive. Scénographies futuristes, matériaux bruts, béton, couleurs affirmées et dispositifs interactifs témoignent d’une approche contemporaine du parfum.

Les marques asiatiques cherchent à fusionner leur héritage culturel avec des codes esthétiques modernes, parfois inspirés de l’Europe. Cette identité s’exprime notamment à travers le storytelling : chaque fragrance raconte une histoire et valorise des références culturelles, des ingrédients emblématiques ou des matières signatures.

Les gammes proposées dépassent également le parfum traditionnel, avec des gels douche, des laits corporels et des crèmes pour les mains. Cette approche globale permet aux marques de construire de véritables univers sensoriels, souvent associés à un positionnement prix accessible.

 

Quelles inspirations pour la parfumerie de demain ?

Cette immersion en Chine constitue une source d’inspiration pour les parfumeurs et les professionnels européens. Elle invite à redécouvrir des ingrédients comme le yuzu, le pomelo, le matcha ou le riz gluant, mais aussi à expérimenter de nouvelles associations olfactives.

Elle souligne surtout l’intérêt d’un dialogue entre deux approches de la création : d’un côté, une parfumerie asiatique dynamique, expressive et profondément liée à son identité culturelle ; de l’autre, un savoir-faire européen reconnu pour la subtilité et la complexité de ses compositions.

 

La prochaine étape ? Réinventer les codes olfactifs en croisant les cultures, les matières premières et les sensibilités créatives pour imaginer de nouvelles signatures parfumées.

Le salon Shanghai Notes confirme ainsi l’intérêt de suivre l’évolution de la parfumerie chinoise, dont les inspirations pourraient nourrir les créations de demain.

 

Un article nourri par les observations et les contributions de Pauline Jegousse et Yusuke Masuda.